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隨著科技發展，智能電視開始進入千傢萬戶，據統計2016年中國智能電視終端保有量超過1.4億臺，而且逐漸開始占據傢庭客廳影音娛樂中心，成為瞭互聯網新的重要入口，而隨著用戶選擇電視的標準和客廳內容消費需求的變化，智能電視廣告也呈現出顯著增長。
品牌如何玩轉智能電視廣告呢？在長沙舉辦的第24屆中國國際廣告節上，海信、康佳、創維和長虹四傢企業的主管領導齊聚長沙，並於10月22日舉辦的 中國智能電視廣告領軍企業高峰論壇 上，分享瞭中國智能電視廣告的服務成果和發展戰略，而這次論壇的開啟標志著中國智能電視廣告將進入新的發展階段。
北京優朋普樂副總裁韓怡冰
此次論壇由北京優朋普樂副總裁韓怡冰和知萌咨詢機重低音一定要裝電容嗎構創始人兼CEO肖明超聯袂主持，首先韓總為觀眾分享瞭生活場景再創造的內容，他談到場景的定義，場是物理層面的，景是心理層面的，一定要把互動、用戶和信息的交互這件事整明白，才能真正實現所謂的場景化營銷。之後康佳、創維、長虹、海信等四傢中國智能電視代表企業的領軍人物分別就智能電視場景營銷主題發表互動演講。
互聯網思維
驅動下的戰略產業鏈
康佳集團互聯網事業部副總經理，康佳易平方總經理兼任kktv副總經理張聰發表《康佳互聯網時代的新戰略》演講，講述康佳的企業升級發展戰略，分享康佳大屏營銷的制勝三招。
康佳集團互聯網事業部副總經理張聰
張總談到康佳將互聯網事業部作為瞭康佳電視平臺的運營主體，對於互聯網電視產業板塊尤為重視，而且業務板塊廣泛，包含瞭廣告、影視、購物、音樂、遊戲等領域；其次張總談到整個康佳現在發展成為以終端加用戶，硬件加軟件，投控加金融這三大業務板塊驅動康佳的升級。
在營銷方面，康佳轉向年輕化營銷，洞察瞭當代年輕人的消費心理，通過贊助西甲走向瞭資本，將娛樂營銷和體育營銷作為發展的兩大重點；從康佳的內容服務驅動的產品升級，到用戶的運營，最後到跨界的協同，包括未來在智慧傢庭、智慧社區，智慧美麗鄉村和智慧城市四個方向的深度運營都是由他們來承載。最後張總說到康佳用互聯網思維的來做運營，未來康佳會用精致的產品引領每個人的生活。
為電視廣告創新服務的互聯網
深圳市酷開網絡科技有限公司副總經理封保成在互動演講中詳細介紹瞭酷開新媒體廣告，酷開的增值服務以及酷開如何資源升級打造OTT營銷閉環。
深圳酷開網絡科技有限公司副總經理封保成
封總介紹到自己所處的創維集團旗下的酷開互聯網公司，既是有傳統特色的互聯網企業，同時也是有互聯網特色的傳統企業。酷開公司是整個創維集團裡面唯一的一個互聯網公司，近年來OTT成為瞭電視機廣告、PC廣告和移動廣告三者完美融合的體現，所有的優勢都在智能電視機裡面達到完美的利用。而智能電視屏越大，廣告影響力和效果會越好，所以當下OTT成為瞭大屏時代的第一營銷入口。
封總說對於創維酷開而言，其開發的資源能夠打造真正的營銷閉環，進行營銷升級，包括品牌曝光、品牌滲透和品牌結合三塊，通過整合資源，幫助品牌廣告主量身定做，用戶也可以挑選自己的IP內容，開啟一切的可能性！
互動式廣告形態創新打造新場景
四川長虹電器股份有限公司多媒體產業公司互聯網應用與服務事業部總經理宋艦做題為《長虹智能電視廣告系統的思路》演講，對長虹智能電視增值業務運營的支撐系統 虹領金進行瞭簡要介紹，也在現場分享瞭長虹對智能電視廣告新形式的思考。
長虹多媒體產業公司
互聯網應前級擴大機推薦用與服務事業部總經理宋艦
長虹的運營平臺 虹領金，是作為用戶通過電視獲得內容的橋梁，用戶在獲取真正的內容服務時能收到廣告的影響，它的設計思路就是要讓用戶在使用電視玩電視的過程中能夠快樂，更樂於去做這件事情。而更多的虹領金用戶偏向於傢庭用戶。
對智能電視廣告新形式，長虹首先是要提出更多的基於傢庭的互動形態的廣告，而且還要結合電視內容，結合瞭傢庭的用戶的身份，讓用戶在真正的互動過程中獲得好處；虹領金還為用戶推出瞭參與抽獎活動，大大提高瞭用戶的互動性，實實在在的優惠才能提高用戶的品牌粘度，也實現瞭從個人的廣告互動轉型成為以傢庭為單位的互動升級。
消費升級下
為興趣體驗而買單
聚好看科技股份有限公司廣告部總監劉超在《 勢不可擋 大屏營銷進化論》演講中，對聚好看的 三大優勢 、場景營銷 三大趨勢 和廣告安全投放的 三大措施 進行瞭全方位的介紹。
聚好看科技股份有限公司廣告部總監劉超
劉總分享瞭未來互聯網電視廣告它的趨勢和方向，首先他認為未來將會依靠人工智能這樣的產品和技術會產生一批新的廣告的產品；其次是會把完整的客廳場景做出商業化的體驗和變現，創造出更多的營銷場景；最後是將OTT的營銷視角擴展到其他不同場景，讓用戶從不同的場景轉化完成品牌和產品的營銷。
知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超（左一）
主持高峰互動環節
在隨後進行的高峰互動環節，由肖明超作為特邀嘉賓主持，與四位演講嘉賓展開更進一步的對話，共同探討智能電視廣告的現狀和未來趨勢，以後級換電容及互聯網電視廣告投放中的問題。
此次論壇是中國智能電視產業領軍企業創維、康佳、海信、長虹廣告領軍人物首次組團參加中國國際廣告節，這四傢實力雄厚的智能電視企業，所擁有的用戶規模占中國目前智能電視用戶的75%以上，對中國智能電視廣告行業的發展具有指標性意義，以四傢領軍企業的戰略佈局和發展規劃，構建以智能電視為核心的智慧傢庭，是智能電視企業未來幾年內的產品發展方向。此次四巨頭相聚必將對中國電視廣告和數字營銷領域格局和發展產生巨大和深遠的影響。
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