作者：Lucia Moses
來源：digiday.com
編譯：小愚 措大
Facebook作為一個平臺的統治力曾經與日俱增。但部分媒體正把他們的註意力從Facebook上移開。在一些采訪中，很多人表示，相比於其他平臺，他們在Facebook上花費的時間越來越少。
Facebook依然是媒體吸引流量的重要來源。然而，其他的平臺也在不斷進步，來吸引媒體（如谷歌和蘋果新聞）更多註意力，同時提供財務上的支持（如Snapchat），有不斷增長的受眾和更好的用戶體驗（如Instagram）。
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NBC新聞數字公司的總裁Nick Ascheim表示，NBC News的社交團隊規模並沒有改變。NBC新聞、MSNBC和Today共有15名員工，Snapchat新聞節目有30位員工。但NBC的註意力重點已經隨著平臺優先戰略而改變。“員工們已經不是在各個平臺瘋狂發佈各類消息，現在他們的工作變得更有選擇性。”他說。
最大的變化，就是他們在Facebook上的發佈的文章與視頻越來越少，當發佈時，他們也更願意通過鏈接把受眾吸引到自己的網站上。NBC現在花更多時間來做推廣。
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與此類似，CNN的分發平臺團隊也調整瞭關註的焦點——原來重視Facebook，現在則把更多的經歷放在瞭蘋果新聞上——這是蘋果公司移動設備上的新聞聚合應用。Snapchat也是CNN現在關註的重點，CNN副總裁、數字編輯負責人Andrew Morse表示。
Morse 說：“我們將資源放到瞭Snapchat節目上，同時，蘋果新聞對我們來說也很重要。我們花費越來越少的時間為Facebook制作原創內容，因為它們似乎並不感興趣（Facebook一直專註於讓媒體公司為其新的‘觀看視頻’標簽創建類似電視節目的節目，其首播節目傾向於表現生活方式，而不是新聞）。”
赫芬頓郵報
通過NewsWhip的監測，赫芬頓郵報是去年Facebook上最大的媒體，其的全球社交媒體編輯Ethan Klapper表示，今年以來，除瞭Facebook、Twitter和Instagram外，很多平臺正在大力推動多樣化，有瞭許多新的項目。隨著平臺關註點的改變，他也將自己的運營團隊分為瞭話題中心和受眾中心兩種，而不是原來單一的平臺中心。
Klapper說：“這種轉變是為瞭應對不斷變化的觀眾的消費習慣，不斷的細化是為瞭有更多的機會吸引受眾，帶來增長。隻是以平臺靜電機推薦為中心，代表著一種老式的思維方式，這種方式通常並不總是考慮到觀眾的需求。”
Vox
另一個大的轉變是媒體有瞭更多原創內容針對特定平臺，比如Snapchat 和Instagram。Condé Nast現在有15名員工專門為Snapchat發現頻道工作。數字媒體總經理Matt Starker 說：“兩年前，我們需要將自己的內容通過不同平臺分發；現在，我們會專門為平臺制作原創內容，隨著平臺的規模越來越大，新的商業模式隨之產生，平臺也就變得越來越重要”。
Vox也在Instagram（其所有者為Facebook）上投入瞭更多精力，Vox現在擁有兩個5人社交參與團隊專註於該平臺。而專職負責Facebook的，隻有一名員工。
Vox的編輯BlairHickman說，Instagram為媒體提供瞭呈現內容的更多靈活性。蘋果新聞則為媒體接觸到真實受眾提供瞭機會。而在Facebook上，我們隻是在那裡尋找相同的人。
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